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▲《ETtoday東森新聞雲》總經理張璨強調網路媒體創新與異業結合的重要。（圖／記者謝孟儒攝）
記者謝孟儒／台北報導
網路的未來在於積極創新！2011年成立的《ETtoday新聞雲》早已是新媒體的領導品牌，總經理張璨接受《動腦雜誌》專訪時表示，「ETtoday的成功，一切來自於我們沒有包袱，因為年輕、快速，並且懂得分享」，因此除了現今的社群結合、分眾推行子頻道之外，未來也將與行動數位與網站頻道多元合作，要把「頻道新聞內容、展覽、商務，三者緊密串連，並投入原生影音，擴大媒體影響力。」
公司文化：年輕、快速、即時
曾經擔任過報社與電視台高層主管的張璨，接受最新一期的《動腦雜誌》5月號專訪，細數「ET傳奇」的經過。他表示，新進同仁從一開始上班，就知道產出的內容是為了網路而使用，儘管員工都很年輕 ，但是搭配一些過去在網路媒體、電子商務也有相關資歷的主管，讓公司「找到一個發展平衡點」，整個作業具有高度的彈性，因此即使「沒有大陣仗出動SNG車，網路媒體每小時就可以更新即時新聞，速度就是我們的強項。」
深知網路特性：強大社群分享、子頻道分眾合擊
本身就是資深媒體人的張璨表示，「ETtoday身為網路媒體，最大的優勢是對網路議題和社群操作有自己的一套，70%的流量來自於Facebook和社群分享，並且創立了20多個不同的子頻道與粉絲團」，除了主站ETtoday東森新聞雲外，包括了：ET即時、鍵盤大檸檬、ETtoday筋斗雲、ETtoday星光雲、ETtoday寵物雲、ETtoday美女雲等，為的就是要鎖定網路上有共同興趣的族群，彼此分享最關心的事物，產生共鳴。
媒體的生存都離不開廣告業務，張璨表示，「而對廣告主而言，不僅能夠讓和目標群眾緊密連結，也能精準投入廣告，甚至能夠直接鎖定符合的頻道、APP、社群或內容。」如此不但提升了廣告精準度，更可以減少不必要的廣告預算支出。
高流量行動商務創造品牌話題、刺激銷售
張璨提到，「ETtoday的行動商務有高流量，並且以服務雲友的角度出發，以ETtoday寵物雲為例，讀者對特定品牌有研究，因此透過分享，他們就可以互相討論，ETtoday要做的就是直接提供該產品的購買服務。」如此一來也能夠更了解讀者們還想要甚麼，並且也能快速幫廣告主找到目標族群。
「ETtoday的做法夠有效減少中間通路商的費用，還能進一步去分析讀者的輪廓，這是一個新的服務型態，不但可做到導購，也能創造品牌好口碑。」張璨認為，如此透過社群基礎發展的行動商務再加上大數據，對廣告主以及目標族群都是直接且明確的。
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張璨發現，「網路讀者往往沒有太多的耐心性，去讀完冗長的一篇文章」，因此吸引他們的不一定秒數要很長，但卻是要很有互動性，而ETtoday要做的就是擴大分享的精神，「原生影音會是接下來ETtoday發展的重心，喜歡分享的網路世代喜歡的內容，常常是新奇有趣、溫馨有人情味的」，因此透過將影音分眾與精華版本，這點將足以和一般電視頻道產出的影音內容切割，可以提供給閱聽者在一般頻道無法看到的優質內容，成功差異化。
宅男女神選拔、兩岸男神投票帶動粉絲經濟
張璨認為，「ETtoday在影音廣告上的做法是，找到合適的合作夥伴、從自有媒體產出內容、聯合O2O，讓讀者有更高的參與度與互動感。」例如已經連續舉辦4屆的宅男女神選拔，而現正火熱投票中的《兩岸男神榜》，搭起粉絲與偶像與社群互動的橋梁，再搭上男神代言的相關商品，再再觸動粉絲經濟的熱潮。
他也提到，2015年初TGS電玩展，就透過整合將ETtoday遊戲雲與LIVEhouse.in合作網路直播，「5天活動的累積觀看人次就超過20萬人」，未來也打算利用行動數位與網站頻道結合，除了提高影響力，更能夠讓粉絲更死忠投入。
創新、不怕失敗創造成功
「愛上雲端，樂在分享」是ETtoday的Slogan，張璨在受訪結束前也再強調「分享的本質」就是「合作」，「ETtoday的特點就是夠創新，而且積極和適合的夥伴合作，即使是知名度還不高的品牌，只要有共識也願意一起開創新商機，擴大網路的號召力與媒體影響力。」
▼▲《ETtoday東森新聞雲》總經理張璨接受最新一期《動腦雜誌》專訪。（圖／記者謝孟儒攝，下同）
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